Кейс Key to Markets

PR-продвижение и экспертный контент для компании, аналитическое сопровождение. Повышение узнаваемости финансового бренда среди русскоязычной ЦА.

Клиент: Key to Markets
Сфера: финансовые и инвестиционные услуги
Услуги: PR-продвижение, пресс-релизы, экспертные статьи, аналитическое сопровождение
Срок сотрудничества: 5 месяцев

О проекте Key to Markets

Key to Markets — международная финансовая компания, активно работающая с инвестиционными продуктами.

Основной задачей проекта стало PR-продвижение бренда через экспертные публикации и пресс-релизы на профильных финансовых ресурсах с живой и релевантной аудиторией.

Цели стратегии

  • Рост узнаваемости бренда
  • Усиление экспертного образа
  • Расширение охвата за счёт качественных финансовых площадок

Задачи

Присутствие в медиа

  • Обеспечить регулярное присутствие бренда Key to Markets в финансовых медиа
  • Работать исключительно с площадками с реальным трафиком

Контент

  • Подготовить PR-материалы и экспертные статьи
  • Анонсировать вебинары и сервисы компании

Доверие

  • Усилить доверие к образовательным продуктам бренда
  • Повысить качество коммуникации с аудиторией

Исходная ситуация

Отсутствие системного плана

У компании отсутствовал системный PR-план публикаций, материалы размещались точечно и без масштабирования охвата

Эффективность бюджета

Требовалось максимально эффективно распределить PR-бюджет, сохранив качество и охват

Выбор площадок

Необходимо было перейти к работе только с ресурсами, имеющими живую аудиторию

Стратегия PR-продвижения

1

Регулярность

Ежемесячный выпуск PR-материалов для поддержания информационного шума

2

Качество площадок

Только ресурсы с живым трафиком и релевантной аудиторией

3

Экспертность

Контент, повышающий доверие к бренду, а не просто рекламные публикации

Основной фокус был сделан не на количестве публикаций ради отчёта, а на реальном охвате и репутационном эффекте.

Что мы сделали

1. Планирование и подбор площадок

Разработали подробный план публикаций. Отобрали 10 тематических интернет-ресурсов, проанализировали посещаемость, аудиторию и стоимость размещения. Распределили бюджет таким образом, чтобы получить максимальный суммарный охват.

Совокупный охват ресурсов: более 550 000 пользователей ежемесячно

2. Подготовка PR-материалов и статей

Ежемесячно разрабатывали 12 материалов, включая пресс-релизы о сервисах Key to Markets, PR-статьи, анонсы вебинаров для целевой аудитории и информационные материалы для финансовых порталов.

3. Экспертное участие в вебинарах

Сотрудник агентства выступал в роли независимого эксперта на вебинарах компании. Была проведена оценка качества материалов, проанализирована методология преподавания спикеров, выявлены сильные и слабые стороны, подготовлены письменные рекомендации по улучшению образовательного контента.

Результаты проекта

✓

Усилена узнаваемость финансового бренда

✓

Расширен охват целевой аудитории

✓

Укреплено доверие к продуктам и образовательным инициативам

✓

Обеспечено регулярное присутствие в финансовых медиа

Почему стратегия сработала

  • Упор на качественные площадки с реальным трафиком
  • Грамотное распределение PR-бюджета
  • Сочетание пресс-релизов, статей и образовательных анонсов
  • Экспертное сопровождение, а не формальный PR

Связанные материалы

Прокрутить вверх